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熱點時評：“口碑”才是最好的“馳名商標”

全國人大常委會8月30日通過了關(guān)于修改商標法的決定,禁止生產(chǎn)、經(jīng)營者將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上,或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。

“馳名商標”不能再用于廣告宣傳了,這是一種進步。須知,自三聚氰胺事件發(fā)生后,“馳名商標”早已卸下美麗的光環(huán)。所謂馳名,并不意味著質(zhì)量也過關(guān),但公眾對“馳名商標”的追逐與熱情,似乎從未褪色。這意味著,大眾的選擇,仍然可能被馳名商標所誤導。其背后的邏輯是:馳名的都無質(zhì)量保證,不馳名的豈不更不可靠?

俗話說,“金杯銀杯不如老百姓的口碑”。這話套用在產(chǎn)品上,便是馳名商標、著名商標都不如質(zhì)量過硬的產(chǎn)品。在正常的市場機制里,的確應有“馳名商標”,但這不是機構(gòu)頒發(fā)的榮譽,而是消費者的“口碑”賦予的。企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量如何,才是商標馳名與否的唯一標準。在市場機制里,一紙“馳名”證書,不過代表歷史,企業(yè)所面向的,應是當前和未來的消費者。

事實上,目前馳名商標的亂象,最大的問題便是“機構(gòu)認可”取代了專業(yè)標準,且馳名認定“政出多門”。許多政府機構(gòu)并無專業(yè)鑒定資質(zhì),但都可以對馳名商標進行評定。這意味著,所謂的“馳名商標”,其實并沒有統(tǒng)一的標準,更像一種說不清道不明的商業(yè)“潛規(guī)則”。因為有利益關(guān)系,“馳名商標”可能并不代表質(zhì)量高低優(yōu)劣,還可能成為權(quán)錢交易、權(quán)力尋租的高發(fā)地帶。

此次全國人大禁止將“馳名商標”字樣用于商品包裝宣傳,對企業(yè)來說,并非什么重大打擊,不過是一次轉(zhuǎn)變宣傳方式、提高競爭力的契機。以前,某些品牌或許可以花錢買個“馳名商標”的稱號,然后坐吃老本。如今,要想把品牌做大做強,要想有好的“廣告效應”,還得靠持續(xù)過硬的產(chǎn)品質(zhì)量說話。

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