元旦晚上，新聞聯(lián)播在播報結(jié)尾說：“人們說2013就是愛你一生，2014是愛你一世，新聞聯(lián)播和你一起，傳承一生一世的愛和正能量�！�

央視新聞官方微博引用了這幾句話，并說“你沒聽錯，2014年第一期的《新聞聯(lián)播》就是這樣結(jié)尾，新年新氣象，《新聞聯(lián)播》祝所有小伙伴新年快樂!”

到昨天下午4點半，這條微博被轉(zhuǎn)發(fā)22200次，評論7482條，16296人為之豎起了拇指。網(wǎng)友紛紛發(fā)表評論說：“昨晚我聽到的時候還以為是誰在模仿主播聲音呢，以為穿越了，原來是真的呀�！薄皠e鬧，我和我的小伙伴們都驚呆了。”“我聽到了的，有點吃驚，接著就是感覺溫暖，好有愛�！薄�…

新聞聯(lián)播這幾句話被網(wǎng)友稱為“賣萌”。這個小小的賣萌為什么能引起大大的反響?

新聞聯(lián)播一直以居高臨下的主播、鏗鏘高亢的語調(diào)和遼闊宏大的敘事出現(xiàn)在觀眾眼前。每天晚上7點，全國各大電視臺都在轉(zhuǎn)播它的畫面，“就算你一直在換臺，也能完整地看完一條新聞”。這就是它能夠成為“高大上”新聞節(jié)目的主要原因。

但新聞聯(lián)播高是高，有時卻給人高居云端不接地氣的感覺：某些熱點新聞、百姓的情緒感慨、社會的流行話語等都上不了它的臺面。

客觀地說，新聞聯(lián)播往往只有半個小時，作為國家電視臺，既要反映國家大事，又要播報國際新聞，還要傳遞領(lǐng)導(dǎo)聲音，信息負(fù)載超重，時間分配棘手。單位時間是一種絕對剛性的無形之物，沒有半分一秒的彈性，于是新聞聯(lián)播要揀大放小，一直維持著“云端作業(yè)”。

但在電視頻道越來越多之后，尤其是遙控器出現(xiàn)之后，人們看電視早已不那么老實專注了。遙控器掌握在觀眾手里，無論是節(jié)目還是新聞，觀眾一旦看到不合胃口的頻道，就會輕按遙控，去與喜歡的頻道“約會”。哪怕一檔新聞有很多電視臺轉(zhuǎn)播，但總有一些不轉(zhuǎn)播的頻道讓觀眾“移情”。

許多人不知道或者不愿意知道傳播與收受原理，以為“我說故我在”，“我播故我在”，只要媒體刊載播放，就能傳遞他們需要傳遞的信息。但現(xiàn)代傳播告訴我們，無法傳達(dá)的表達(dá)就是無效表達(dá)。這就像你把信件寄出之后，即便已經(jīng)放到接收機(jī)構(gòu)的傳達(dá)室，如果無人領(lǐng)取，它還是一封永遠(yuǎn)無法抵達(dá)的信件。

新聞聯(lián)播有太多的宏大敘事，有太高的語言語調(diào)，卻難得一睹觀眾所喜聞樂見的“小清新”“小賣萌”，這就是一次小“賣萌”引起大反應(yīng)的原因。央視與相關(guān)管理者應(yīng)該從這些反響中看到觀眾的真實需求。

國家主席都到民間餐廳吃包子了，新聞聯(lián)播還要執(zhí)意堅持“五星級”的新聞和播報格調(diào)嗎?

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