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              2021年國家公務(wù)員面試熱點:老字號 新活力

              來源:未知時間:2020-12-17 09:58考德上教育V


              今年國考的面試熱點話題之一“老字號 新活力”在今年這個特殊之年顯得意義非凡,成為了今年國考面試考生關(guān)注的重要話題,那么考生如果遇到這個面試題該怎么解答才能拿到高分了,請看下文。


              【熱點背景】
              近日,擁有156年歷史的老字號店鋪突然宣布,要從三個方面進行變革,首先是所有門店大廳不再收取服務(wù)費;二是菜價整體下調(diào)10%~15%;三是創(chuàng)新菜品,發(fā)布了47款新菜。有媒體算了筆賬,單取消服務(wù)費這一項,該店鋪每年就將減少近4000萬元的收入。
              相對于適度降低價格吸引客流的做法,百年老字號餐企某火鍋店,近日推出了新產(chǎn)品——“68元自助火鍋,牛羊肉隨便吃”,因此成了所在商場生意最紅火的店。
              徽菜老字號T樓日前在上交所上市,一批老字號也傳出了“排隊”遞交A股上市申請的消息。
              這段時間以來,越來越多的老字號主動轉(zhuǎn)型,扎堆兒謀求上市值得關(guān)注。


              【模擬試題】
              這段時間以來,越來越多的老字號主動轉(zhuǎn)型,對此你怎么看?


              【解析】


              1.表明態(tài)度:
              老字號,既是一種商貿(mào)景觀,也是民族傳統(tǒng)文化的瑰寶。在新的歷史條件和特殊的大環(huán)境背景下,老字號主動轉(zhuǎn)型,積極迎合消費者和市場的需求是極其有必要的,但轉(zhuǎn)型的困難也不少,所以還需要更多的探索和多方的努力。


              2.轉(zhuǎn)型必要性:
              (1)疫情過后的大環(huán)境變化,致使發(fā)展受阻,必須主動轉(zhuǎn)型,主動出擊,才能更好的生存下來。
              (2)當(dāng)下老字號品牌的轉(zhuǎn)型大致遵循著大眾化、年輕化、產(chǎn)品多元化幾大路徑,能借此把更多消費者的好感調(diào)動起來。
              (3)老字號的背后蘊藏著中華文化,應(yīng)該得到長足發(fā)展。


              3.存在問題:
              (1)老字號發(fā)展受到多重制約,產(chǎn)業(yè)規(guī)模不大,競爭實力不足。
              (2)觀念陳舊、機制僵化、創(chuàng)新不足、傳承無力等面臨發(fā)展困境。
              (3)一些老字號企業(yè)為在經(jīng)營困境中突圍,嘗試用上市來紓解發(fā)展中的“煩惱”,而往往忽略“二次創(chuàng)業(yè)”的創(chuàng)新,千篇一律只有傳統(tǒng)文化特色卻沒有商業(yè)賣點,不能與時俱進。


              4.對策建議:
              (1)要解決傳統(tǒng)工藝與商業(yè)社會、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的平衡問題,應(yīng)該去擁抱新的傳播方式;在產(chǎn)品跟服務(wù)上面,要堅持老字號的質(zhì)量。
              (2)要知道自己的消費者在哪里,市場是多元化或者是垂直化的,要有所分析。
              (3)要讓老字號再次煥發(fā)生機,在通過上市緩解發(fā)展資金不足的同時,老字號企業(yè)更應(yīng)摒棄“倚老賣老”的經(jīng)營理念。



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